«Вы знаете своё дело»: как hh.ru помогает бизнесу найти рабочих специалистов быстрее

Синие воротнички в дефиците: бизнесу нужны рабочие руки

Каждый день на стройках, складах, в мастерских и автосервисах работают люди, без которых не может функционировать ни один бизнес. Это кладовщики, литейщики, автослесари, водители, монтажники. Их работа требует сил, навыков и профессионализма. Но найти таких специалистов становится сложнее. На рынке острый дефицит представителей рабочих профессий. Компании тратят месяцы на поиск, берут сотрудников без опыта, обучают с нуля, поднимают зарплаты — и всё равно не закрывают вакансии вовремя.

В марте hh.ru запустил рекламную кампанию по всей стране, чтобы привлечь синих воротничков, дать им понятный инструмент поиска работы и привести их в сервис. Для бизнеса это возможность быстрее находить нужных людей, экономить время и ресурсы.

Рабочие специалисты в центре внимания

Герои новой кампании — мастера своего дела. Их работа обычно остаётся за кадром, но именно они разгружают машины, отливают детали, собирают конструкции, ремонтируют двигатели.

hh.ru показал этих людей в серии видеороликов. Это не рекламные образы, а собирательный портрет миллионов работников по всей стране. Кампания построена на уважении к профессии и понимании реальности, в которой живут люди труда.

Рекламные ролики — это прямой разговор с теми, кто выходит на рынок труда. Честный, с конкретным предложением: зайти на hh.ru, найти подходящую вакансию, откликнуться и получить ответ уже завтра.

Федеральный масштаб

Рекламная кампания стартовала 10 марта и продлится до 13 июля. География — вся страна, от городов-миллионников до промышленных центров и регионов.

Задействован весь медиамикс:

• Телевидение — федеральный охват, акцент на рабочие профессии. Реклама идёт в прайм-тайм, с понятными и точными сообщениями.

• Диджитал — таргетированная реклама в соцсетях, видеосервисах, на сайтах. Используются модели Real Web — эта технология помогает понять, на каком этапе поиска работы находится человек, и показать ему подходящее сообщение. Так охватываются все этапы воронки — от первого контакта до отклика.

• Наружная реклама — в крупнейших городах России, от Казани до Красноярска, от Ростова-на-Дону до Екатеринбурга.

• Радио — в транспорте и на производственных площадках, где работают представители рабочих профессий.

• Рассылки — адресная коммуникация с потенциальными кандидатами.

Миллионы людей видят ролики и баннеры и начинают действовать.

Простой путь соискателя

Благодаря рекламной кампании всё больше людей заходят на hh.ru: кто-то, чтобы обновить резюме, кто-то — посмотреть предложения. Многие находят интересные вакансии и откликаются. Так соискатели становятся активнее, а работодатели — быстрее находят нужных специалистов.

Интуитивно понятный интерфейс и удобные инструменты облегчают поиск вакансий для тех, кто не привык сидеть за компьютером. Например, сокращённая анкета подходит людям, которые не любят перечислять свои навыки в резюме или устают от формальностей. Чат с работодателем сокращает путь от заинтересованности до выхода на смену. Кандидат может сразу задать вопрос, уточнить график, обсудить зарплату.

Рекламная кампания делает акцент на том, что найти подходящее предложение с hh.ru стало легче и быстрее. Ключевые сообщения «Можно найти работу уже завтра» и «Знаю, зачем работаю» мотивируют людей действовать.

Доказательство эффективности: результаты прошлой кампании

Вот ключевые метрики предыдущей рекламной кампании hh.ru.

• +8% регистраций: кампания привела в сервис не только тех, кто уже был на hh.ru, но и тех, кто раньше не искал работу онлайн.

• +191% обновлённых резюме: соискатели стали активнее обновлять свои профили. Это значит, что работодатели чаще видят актуальную информацию о специалистах.

• +25% релевантных откликов на вакансии: работодатели получили больше подходящих кандидатов на вакансию — с нужными навыками, опытом и интересом к работе.

Цифры подтверждают, что рекламные усилия дают плоды: работодатели получают доступ к широкому пулу кандидатов. В новой кампании ожидается охват в 25 миллионов соискателей.

Время нанимать

Кампания в эфире. Каждый день она приводит на hh.ru новых кандидатов. Уже сегодня они могут увидеть вашу вакансию.

Рынок рабочих профессий — живой и подвижный. Люди не ждут месяцами. Они ищут и находят работу быстро. Ваша задача — не упустить момент, пока соискатели активны. Будьте теми, кого выберут.